王者系列球鞋不仅得到球迷的广泛关注,很多品牌商也在关注,其中包括耐克。
他们半个月前推出的勒布朗周年系列,走的也是精品路线,价格跟王者系列差不多,销售量是30万双不到,这个成绩非常的尴尬。
跟其他球星比,销售量可以说非常突出,
跟勒布朗其他精品球鞋相比,成绩下滑的很严重,连一半都没达到,
耐克市场部门经过分析,认为原因比较复杂,
中国国产品牌崛起,耐克在中国市场占有率下滑严重,间接造成勒布朗系列销售乏力,
王霸的横空出世,把勒布朗打回原形,很多粉丝粉转路,甚至粉转黑,直接影响到勒布朗系列的销售。
还有就是,
全球大环境不景气,总体消费都在降级,造成销售量的下滑,
耐克高层关注王者系列的销售情况,就是要看看,到底是真的大环境影响,还是勒布朗的商业价值和号召力在消退。
如果是前者,还能接受,
如果是后者,他们需要重新考虑未来的战略布局。
很快预售开始,
负责监控数据的员工有好几个人,他们在不停的刷新着电脑前的界面,
“亚马逊北美官方商城已经断货……”
“欧洲官方商城断货。”
“淘宝、京东官方商城全部断货。”
耐克高层的脸色全都拉下来,就跟谁欠他钱似的,预售30万双直接被秒,这样的销售速度,就是巅峰勒布朗都达不到吧?
现在看来,
勒布朗系列销售不理想跟经济大环境毫无关系,单纯的就是詹姆斯的号召力不如王霸,甚至开始消退,
随着王霸夺冠,詹姆斯的影响力会跌到谷底,
集体培养20年,捧出来的超巨,在王霸面前如此不堪一击,很难让人接受,不过他们不得不接受这个现实。
“都说说自己的看法。”
总裁发话,大家你看看我,我看看你,市场部的负责人主动开口:
“现实摆在眼前,我们在亚太市场的影响力消退,勒布朗的能力被质疑,号召力被削弱,并且会持续下跌,我们必须要尽快找到能代替他的球员。”
耐克能够从80年代的小品牌成长为世界第一的运动品牌,依靠的就是NbA球员的影响力,NbA市场是他们的命脉,绝不能有闪失。
勒布朗和杜兰特都没办法跟王霸抗衡,他们需要找到新的门面。
然而,
现实给他们泼了一盆冷水。
“找到替代勒布朗,能跟王霸抗衡的球员,根本不现实……就说目前王霸还是新秀,影响力和号召力就已经超越巅峰时期的勒布朗,谁能跟他比?希腊怪兽?还是塔图姆?或者是伦纳德。”
“就算比不过,也总比什么都不做要好吧?”
市场部的负责人露出沉吟,淡淡地说出一句振聋发聩的建议:
“找不到解决问题的办法,就解决引出这个问题的人,这样会更加容易些。”
所有人的眼睛都亮了,这句话给他们打开新思路,
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